對此舉動，洪江當地一位劉姓老先生表示，財神自古無女性，古商城招募女性扮演財神簡直就是胡來。一名為“懷戀葉子”的網友認為是惡搞、炒作，“這是對財神非常不尊敬”。
也有網友看到由女性裝扮的財神圖片后表示，如果財神都長得這麼漂亮，那應該請一尊放在家裡供著，秀色可餐。前來古商城游玩的一位湖北游客則稱，求佛祖保平安，拜財神求財運，其實都是一種心理寄托，不管拜的是男財神還是女財神，隻要相信，願望就實現了一半。
1月15日，洪江古商城舉行女財神招募儀式，10余位體態豐盈的美貌女性身著古裝服飾拍照、試鏡，引來眾多游客圍觀。
活動負責人劉路文表示，招募女性扮演文、武、義、富、偏五路財神，是為了增添年味。屆時，財神們將在古商城內巡游。給財神拜年者，可獲得一個財運紅包。
洪商文化研究會會長曾湘洪表示，洪江商人以虔誠之心對待財神，實際上是一種精神自我淨化與升華的活動過程。今年由女性扮演財神，尚屬首次。“形式不重要，重要的是大家的參與和習俗的沿襲，為日后克服困難，提供了一種原始的精神動力。”
“洪江古商城推出的新春民俗文化活動很好，但應注重挖掘地方節日民俗文化的內涵，不要為了博眼球，搞偽民俗，拜女財神。”湖南省社科院副巡視員方向新說。
